快频彩票介绍

菜单导航
快频彩票介绍 >  国际教育 >  正文

教育时评:成人英语已没落 难道败局已定?

时间:2020-07-15 21:47:39 来源: 丹江口市第一中学 作者: 赵有强 阅读:190

快频彩票介绍刘飞(化名)坚持每天背单词并阅读一篇英语文章已将近半年,他希望提高自己在日常生活中的英语能力,还可方便以后出国旅行。但他从未在学习英语这件事上付过费。

他认为,互联网上有太多免费的英文资源可以拿来学习,没有必要付费。且即使是他身边报过培训班的朋友,后来也因为资金需求和缺乏时间等原因没再续班。刘飞还发现一个有趣的现象,在朋友圈打卡学英语、背单词的人越来越少,“前两年那个学习英语的热度一下就降下来了。”

快频彩票介绍刘飞的情况很好地反映了成人英语所面临的困境——市场正在萎缩,这背后是用户减少、供需错位,所引发的付费难、续费难等一系列问题。而近几年,成人英语机构的式微,似乎也在说明这不是一门好做的生意,而且将越发难做。

  关店、转卖、业绩下滑——成人英语市场萎缩

近两年来,成人英语市场中报忧者多。

去年11月,美联英语冲击美股。独立上市失败后退而寻求借壳,但估值却被打了八折。今年3月,美联英语所属的美联国际教育科技集团完成与EdtechX公司的合并交易,正式以新实体Meten EdtechX登录纳斯达克。

上市第二日,美联英语股价即暴跌38%。2个月后,美联国际教育发布其上市后的首份业绩报告。报告显示2019财年Q4美联英语实现营收3.529亿元、同比减少1.9%;净亏损高达1.655亿元,同比减少1853%。而经调整后净亏损的增幅更加骇人,其2019Q4实现经调整后净亏损6230万元,同比减少7607%。

另一家主营成人英语业务的公司流利说,业绩也每况愈下。今年第一季度,流利说净营收2.283亿元,同比下降9.9%。回顾过去5个季度,流利说的营收增长处于持续下滑的状态,从同比增长161.7%一路跌落到同比增长3.1%。而到今年一季度,竟然出现了同比下跌。

快频彩票介绍更悲观的是不只这一个季度,流利说的下滑还在持续。其在财报中预计,2020年第二季度的预计净营收为2.4-2.6亿元。即便按照高位计算,同比也将出现5.9%的下滑。

快频彩票介绍与此同时,英孚教育则将主要精力放在青少儿阶段,且考虑以20亿美元的估值出售部分中国业务。华尔街英语则被卖身,线下门店悉数关闭。

根据百度指数显示,2014-2017年,成人英语的关键词搜索率远远高于其他时段,2015年达到最高峰。另外,德勤咨询在去年发布的《中国教育发展报告2018》中指出,2018年在线语言学习在整个在线教育市场的占比仅为17.2%,而在线“K12+STEAM”则为37.1%。同时他们预计,到2020年这两个数字分别将为13.3%和44.7%。在线语言学习的市场份额将被进一步压缩,更不要说“黄金时代已经谢幕”、占比本就很低的成人英语。

我们探究其中的缘由,发现用户属性是不可忽视的影响因素。

期望高、重应用、没时间——错位的市场需求

快频彩票介绍极光大数据发布的《2018年成人英语学习群体研究报告》(以下简称《报告》)中显示,在成人英语学习群体中,大学生占比近2/3,职场人士占比约1/3。学习需求方面,大学生主要以学术类需求为主,兼有部分求职面试等职业类需求;而职场人士以职业类需求为主,兼有国外旅游/居住等其他需求。

要求高、目的性强,是成人英语学习群体的主要特征。“重应用”的基因,让成人英语市场注定成为一块难啃的骨头。

教育时评:成人英语已没落 难道败局已定?

《报告》显示,成人英语学习群体期望达到的水平比较高,超六成用户希望达到熟练(游刃有余)或母语的水平。

教育时评:成人英语已没落 难道败局已定?

其中超过3/4的人没有参加过培训班。职场人士参加培训班的最重要原因,是希望快速提高英语水平。因为职场人士工作时间占据日常生活的绝大部分,学习时间有限、时间成本高。因此这个群体通常更注重效率,支付学费有很强的目的性。而不愿意参加培训班的主因是没有时间;其次是有自己的英语学习方式;再次是价格高。

教育时评:成人英语已没落 难道败局已定?

快频彩票介绍“没时间”是成人语培长期存在的一大顽疾,争夺用户时间就成了提高产品使用率的前提。正因如此,基于移动端的学习产品也更受用户欢迎。培训机构如果在课程设计和宣传推广上抓住“快速有效”这一核心诉求,会更容易抓住职场人士这一支付力较强的群体。但用户属性决定的痛点,并不是机构能轻易改变的,往往“想在英语上做提升的都是大忙人”。

最新更新

友情链接

热门标签

丹江口市第一中学_丹江口市第一中学中文网_丹江口市第一中学校园网 Copyright@ 2018-2020 http://timedumo.com
Copyright © 2002-2019 丹江口市第一中学 版权所有
网站备案号 : 鄂ICP备07004022 网站地图